Der Lovemarks-Effekt 64 soweit sie sich an das

soweit sie sich an das breite Publikum wandte

Bayerische Julius-Maximilians-Universität Würzburg (Lehrstuhl für Wirtschaftsprüfungs- und Beratungswesen)

Schwerpunkt des Buches ist die Analyse einer großen deutschen Privatbank

tragen zu einer schwachen Finanzierungsstruktur der kleinen und mittleren Unternehmen bei

deren Funktionen und Interessen offenzulegen und das Phänomen als soziale Konstruktion zu ¿entlarven¿

Der Lovemarks-Effekt 64 soweit sie sich an dasSinnlich, geheimnisvoll und doch vertraut: Lovemarks lsen Herzklopfen aus. Wertschtzung oder Bewunderung gengen nicht es muss echte Leidenschaft sein. Das Phnomen der Lovemarks erklrt, warum es manchen Marken gelingt, dauerhafte emotionale Bindungen zu erzeugen. Sie stehen am Ende eines Wegs, der von Produkten ber Handelsmarken zu echten Marken und von dort weiter zu Lovemarks fhrt. Kevin Roberts erzhlt die facettenreiche Liebesgeschichte zwischen